Історія розробки ортопедичного взуття, яке стало символом свободи та протесту
Перший прототип взуття Dr. Martens з’явився у 1945 році. Лікар Клаус Мертенс, якому було 25 років, вигадав черевики після отриманого ним серйозного пошкодження кінцівки, що потребувало хірургічного втручання. Він більше не міг носити незручні й грубі солдатські чоботи.
До справи він залучив свого товариша по Мюнхенському університету Герберта Функа. Той був уродженцем Люксембургу, тому його не стосувалися торгові обмеження повоєнної Німеччини. У 1947 році в містечку Зісхаупт біля Мюнхена підприємці заснували виробництво черевиків.
На фото: Мертенс з Гербертом Функом
Армійське взуття було оснащене товстою гумовою підошвою з повітряною камерою. Для пошиття перших зразків використовувалися залишки шкіряного військового обмундирування та колеса списаної авіаційної техніки. Підошви виготовляли з гуми німецьких Люфтваффе, устілки були зроблені з погонів (еполет), а шкіру брали від шкіряних штанів офіцерської форми.
Взуття здобуло значну популярність, а основними покупцями стали жінки віком за 40 років.
У 1952 році підприємці відкрили власну фабрику в Мюнхені.
У 1959 році компанія вперше почала розміщувати рекламу в міжнародних каталогах.
Саме в журналі “Shoe & Leather News” черевики помітив Білл Гріггс — керівник англійської фірми R. Griggs & Co. У той час він активно шукав конкурентоспроможний та інноваційний продукт.
На фото: Доктор Клаус Мартенс (другий справа) біля R. Griggs & Co. LTD.
Білл Гріггс придбав у Мертенса ліцензію на його дизайн наприкінці 50-х років. Вони розпочали співпрацю та випустили модель Dr. Martens 1460 вишневого кольору з вісьмома люверсами. У її створенні використали оригінальний дизайн Мертенса, але водночас додали знакові деталі: жовту строчку, фірмову петлю на п’яті, двоколірну облямівку та рифлену підошву. Гріггс назвав підошву “Air Wair” і створив відомий логотип з написом “With Bouncing Soles” (з пружною підошвою).
У 1960 році Dr. Martens з’явилися на ринку Англії. Вони були орієнтовані на робітничий клас та коштували £2. Першою публічною особою, яка почала носити черевики, став політик, член британського парламенту Тоні Бен.
Згодом Dr. Martens вподобали скінхеди, які обстоювали британський стиль робітничого класу. Вони перетворили цей функціональний робочий черевик на річ субкультур.
У 70-х роках черевики стали символом свободи та протесту. Їх носили відомі музиканти — Мадонна, Курт Кобейн, Сід Вішес. Засновник і лідер гурту The Who Піт Таунсенд був першим, хто виступав у Dr. Martens на сцені.
У 1975 році Елтон Джон одягнув знамениту пару Dr. Martens у рок-опері The Who, і 1460 стали всесвітньо відомими.
У 1982 році бренду була присвячена пісня, яку виконав Олексій Сальє.
У 1984 році Dr. Martens почали продавати в США. До того моменту культове взуття привозили мандрівники з Європи.
На початку 90-х Dr. Martens утвердилися на гранж-сцені Сіетла. Їх носили Едді Веддер з Pearl Jam, Бріджит Фонда й Метт Діллон з’явилися в них у хіті 1992 року Singles.
У 1993 році Dr. Martens вперше з’явилися на подіумі в колекції сезону весна-літо від Марка Джейкобса.
На фото: колаборація Dr.Martens та Marc_Jacobs
У 2000-х обсяг продажів почав стрімко скорочуватися. Щоб уникнути банкрутства, фірма продала всі виробничі лінії, крім однієї.
Через зниження продажів у 2003 році майже все виробництво перенесли на китайську та тайландську територію.
Черевики були врятовані модними показами. З 2003 року вони постійно фігурували на дефіле. З брендом почали співпрацювати й інші дизайнери: Supreme, Bape, Gosha Rubchinskiy, Off-White, Engineered Garments і Vetements. Одні з наймасштабніших колаборацій відбулися у 2009 році з Рафом Сімонсом і Stüssy, у 2012 — з Pendleton.
На фото: колаборація Dr.Martens та Supreme
Протягом своєї історії черевики Dr. Martens змінювали колір та висоту, але незмінною залишалася висока якість продукції.
Цікаві факти:
• Протягом 60-річної історії існування бренду з’явилося 3 тисячі видів вишневих моделей.
• Інших варіантів марки розроблено близько 70 тис.
• Спочатку одна пара коштувала 2 фунти. Наразі — у 100 разів дорожче.
• На заводі в Англії працює 50 осіб. Тут випускається 100 тис. пар щорічно, що становить 1% від загальних обсягів виробництва.
• Цей завод займається виготовленням вручну версії 1460 та лінійки Made in England.
На фото: Елтон Джон у Dr.Martens
• Загалом за рік виготовляється понад 3 млн екземплярів.
• На лінійку For Life компанія надає довічне гарантійне обслуговування.
• Для створення одних черевиків потрібно витратити 0,23 м² шкіряного матеріалу.
• Їх підошва стійка до масляних, жирних, нафтових і лужних плям.
• Технологія Air Wair — це повітряна подушка, що забезпечує чудовий амортизаційний ефект під час носіння.
• Підошва оформлена хрестиком на знак підтвердження, що перед вами найкраще взуття з ортопедичними параметрами, виготовлене з урахуванням анатомічних особливостей стопи.
• Щорічно витрачається 42 тис. жовтих ниток для обробки та 10 млн пар шнурків.
• До більшості упаковок додаються ще одні шнурки іншого кольору.
• Dr Martens має власний тартан — орнамент у клітинку, широко відомий також як “шотландка”. Випускається McMarten Tartan у червоно-жовто-чорній та синьо-зеленій гамах.
• Dr. Martens популярні серед таких знаменитих особистостей, як Папа Римський Іван Павло II та Далай-лама.
• Черевики мають найвідоміший силует у світовій спільноті.
• У 2019 році Dr. Martens отримали звання кращого взуття року, що є знаком поваги до їхнього багаторічного минулого.
• Розмовна назва черевиків “доки” (docs, від “Doctor”) увійшла до Оксфордського словника.
Джерело: vogue, drmartens-spb, kfaktiv, kedoff, sneakerium, martens, відкриті дані
Більше новин та актуальних матеріалів Investory News у нашому каналі в Telegram
Катерина Тоцька
- dr.martens
- англія
- взуття
- історія успіху
- мода
22 Листопада 2023до новин
Контекст
Новини Crocs заробила понад $1 мільярд за квартал
Компанія наростила прямі продажі на 13%
11 Серпня 202646
Новини Найпопулярнішим модним брендом 2026 року залишається Chanel
Miu Miu та Dior опинилися у трійці лідерів рейтингу Lyst
10 Серпня 202654
Новини Valentino випускає облігацій на €450 мільйонів
Також модний дім очолить новий дизайнер
9 Липня 2026122
Новини Польський Pepco заходить в Україну цього року
Ритейлер планує зайняти нішу IKEA в Україні
6 Липня 2026149
Новини L’Oreal, LVMH та EssilorLuxottica отримають по 5% бренду Armani
Згідно із заповітом модельєра — це бажані покупці
11 Травня 2026299
Новини Стефано Габбана йде з посади голови Dolce & Gabbana
Також він шукає можливість виходу зі своєї частки у 40% бізнесу
13 Квітня 2026350
PARTNERSHIPКомпанія Puma готує нові рішення для літа
Спортивний бренд пропонує новаційний підхід до вибору взуття
24 Лютого 2026652
Новини Технології Створено годинник, який майнить біткоїн
Вартість гаджета становить $40 тисяч
2 Лютого 2026467
Новини Crocs та Lego уклали партнерство
Взуття у вигляді цеглинок конструктору можна буде придбати за $150
26 Січня 2026547
Новини Louis Vuitton відкрив у Пекіні магазин у вигляді напівпрозорої сукні
Дизайн розробила японська студія Jun Aoki & Associates
26 Грудня 2025588
Новини Prada завершила купівлю Versace
Це одне із найбільших злиттів у сфері розкоші останніх років
4 Грудня 2025534
Новини Skims залучає $5 мільярдів
Бренд Кім Кардаш’ян прагне розширити мережу магазинів та лінійки продукції
13 Листопада 2025595
Новини Marks&Spencer потерпає через кібератаку
Прибуток британського ритейлера за перше фінансове півріччя впав на 55,4%
7 Листопада 2025608
Новини Gucci, Chloé та Loewe оштрафовано на €157 мільйонів
Єврокомісія покарала модні компанії через порушення правил конкуреції
15 Жовтня 2025574
Новини Hugo Boss готує підвищення цін на тлі тарифів
Модний дім підвищуватиме ціни починаючи з колекції весни 2026 року
6 Серпня 2025461НовиниСплата податку на люксові авто зросла на 60%13:133Банки України у ІІ кварталі 2026 року прискорили кредитування бізнесу11:416Мінфін США продав бонди за рекордною ставкою у 5,216%10:105ВВП України в липні зріс на 1,3%08:4811Кожен тайванець отримає “дивіденди від ШІ”19.08.202624Україна заробила на ІТ $3,34 мільярда за пів року19.08.202623Дефіцит бюджету США перевищив $432 мільярди у липні19.08.202630Найзбитковішим банком півріччя став банк “Альянс”19.08.202628Перший електрокар Ferrari Luce продали з аукціону за $40 мільйонів18.08.202637Anthropic планує вийти на IPO18.08.202630Бiльше новин
-
IN BEST: Найдорожчі автомобілі у світі 2023 року
-
Найкоштовніші рідкісні камені світу
-
Найкращі житлові комплекси Києва 2022 року
-
Унікальна Україна: Озера, що вражають своєю красою
