Продажі знаменитого британського модного дому зросли на 5% завдяки зацікавленості в США на тлі конфлікту в Ірані / Unsplash
Видатний британський люксовий бренд Burberry відзвітував про успішне нарощування продажів у першому кварталі, що зумовлено високим попитом у Сполучених Штатах та Китаї. Однак акції компанії продемонстрували зниження приблизно на 5% під час торгів у п’ятницю, після того, як бренд повідомив про негативний вплив конфлікту в Ірані на туристичну галузь та витрати подорожуючих на Близькому Сході.
Це сповіщення надійшло від Delo.ua, що посилається на відомості Financial Times.
Порівнянні продажі групи за тримісячний період, що завершився наприкінці червня, показали зростання на 5%. Цьому сприяло піднесення на ринку Північної та Південної Америки на 12% та в Китаї на 9%.
Водночас спостерігалося скорочення продажів у регіоні EMEIA (Європа, Близький Схід, Індія та Африка) на 3%. Через воєнні дії на Близькому Сході, який виступає ключовим міжнародним транспортним вузлом, відбулося значне зменшення кількості туристів з Азії, які прямували до Європи.
Загалом, через занепокоєння щодо тривалості конфлікту в Ірані, акції компанії цього року вже втратили близько 15% своєї вартості.
Повернення до класики та привабливість для покоління Z
Новий головний виконавчий директор, Джошуа Шульман, докладає зусиль для виведення бренду з кризи, що виникла після постпандемійного спаду в індустрії розкоші. Минулого року Burberry був змушений скоротити приблизно п’яту частину свого персоналу для оптимізації витрат, після невдалої спроби попереднього керівництва різко підвищити ціни на продукцію.
Наразі бренд повертається до своїх коренів – стильного та функціонального одягу. Основними рушійними силами відновлення стали:
- Зростаючий попит на фірмовий картатий візерунок Burberry (Burberry check) в усіх лінійках товарів;
- Стабільні продажі класичного верхнього одягу, зокрема відомих тренчів;
- Популярність серед представників покоління Z (молодь, народжена приблизно з 1995 по 2010 рік), витрати яких у першому кварталі зросли на двозначну величину.
Для своїх рекламних кампаній бренд почав активно залучати британських знаменитостей, таких як комедійна актриса Дженніфер Содерс та тенісист Джек Дрейпер. Водночас компанія все ще відчуває внутрішній тиск: цього тижня понад третина акціонерів виступила проти плану надання Шульману значних премій за досягнення довгострокових цілей.
Нагадаємо, відомий бренд одягу встановлює світові рекорди продажів, але мусить переглянути цінники. Японська корпорація Fast Retailing, власник відомого бренду одягу Uniqlo, вже втретє за сезон скоригувала свій річний прогноз прибутку в бік збільшення завдяки високим показникам міжнародних продажів.