Середній чек онлайн-покупок в Україні зріс на 13% / Depositphotos
У першій половині 2026 року середній чек за онлайн-придбання в Україні продемонстрував зростання на 13% порівняно з аналогічним періодом 2025 року. Така динаміка зумовлена не лише інфляційними тенденціями, але й значними трансформаціями у структурі споживчих запитів та поведінки.
Як інформує Delo.ua, про це повідомляє Асоціація ритейлерів України, спираючись на аналітику сервісу WayForPay.
Фахівці порівняли статистичні дані Національного банку, Державної служби статистики, українських платформ електронної комерції та аналітичних агенцій, представивши інформацію щодо ринкових трендів.
Витрати громадян України в інтернеті
За підсумками 2025 року українці здійснили приблизно 196 мільйонів інтернет-замовлень на загальну суму 256 мільярдів гривень. Середня вартість покупки становила близько 1320 гривень.
Водночас цей показник суттєво варіюється залежно від географічного розташування продавця:
- середньостатистичний чек в українських онлайн-крамницях коливався в діапазоні 1150–1250 гривень;
- купуючи на закордонних вебсайтах, українці в середньому витрачали 2100–2600 гривень;
- на внутрішній електронний ринок припало приблизно 145–155 мільйонів транзакцій;
- обсяг платежів в українських інтернет-магазинах оцінювався у 160–175 мільярдів гривень;
- на зарубіжні інтернет-магазини — близько 90–120 мільярдів гривень.
Збільшення частки дорожчих міжнародних замовлень стало одним із факторів зростання загальної суми чека.
Крім того, основним способом здійснення покупок для споживачів стала мобільна оплата: приблизно 60% замовлень робилося зі смартфонів, а частка Apple Pay та Google Pay досягла 55–65%.
Піднесення безготівкових розрахунків
Загальнодержавну тенденцію підтверджує фінансовий регулятор. Протягом 2025 року за допомогою платіжних карток було здійснено 9,08 мільярда безготівкових транзакцій на суму 4,68 трильйона гривень, з яких на оплату в інтернеті припало 13,9% за кількістю та 16,4% за вартістю.
Середня сума онлайн-транзакції за допомогою картки у 2025 році склала 608 гривень, що на 8,4% перевищує показник 2024 року. Нижче значення зумовлене включенням до статистики НБУ дрібних платежів за сервіси та підписки.
Водночас кількість токенізованих карток у мобільних пристроях зросла на 25,9% — до 20,7 мільйона, що складає третину від усіх активних карток у країні.
Динаміка та показники першого кварталу 2026 року
Згідно з даними НБУ, у січні-березні 2026 року середня сума карткової операції в інтернеті досягла 654 гривень проти 580 гривень у першому кварталі 2025 року, зафіксувавши річне зростання на 13%.
Частка інтернет-платежів у загальному обсязі безготівкових розрахунків збільшилася до 16,9%.
Загалом у першому кварталі 2026 року обсяг безготівкових операцій зростав більш ніж удвічі швидше за їхню кількість, що свідчить про збільшення грошового обігу.
Нагадаємо, цьогорічна весна в українському ритейлі ознаменувалася хвилею масштабних закриттів та виходом одразу декількох міжнародних та регіональних гравців. Припинили свою діяльність в Україні спортивний бренд Reebok, мультибрендова мережа SuperStep, турецький fashion-оператор Koton, а також низка регіональних мереж супермаркетів.