Куди подорожують українці влітку 2026 — і вартість відпочинку
Перед початком літнього сезону 2026 року український туристичний ринок демонструє значні зміни в уподобаннях. Незважаючи на те, що ціни на автобусні тури за останній рік зросли в середньому на 16%, попит на цей вид відпочинку продовжує стрімко набирати обертів. Мандрівники все частіше віддають перевагу автобусним переїздам до європейських курортів, відмовляючись від авіаподорожей.
Про це Delo. ua інформують українські туроператори.
“Якщо у 2025 році середній чек за тур становив 571 євро, то у 2026 році він сягнув приблизно 661 євро”, — зазначає директорка компанії Join UP! Україна Ірина Мосулезна.
На початку сезону актуальні ціни на одну особу при двомісному поселенні розподілилися так:
- Болгарія: від 9 750 грн,
- Чорногорія: від 11 156 грн,
- Туреччина: від 15 842 грн,
- Греція: від 19 935 грн.
При цьому Болгарія залишається найбільш бюджетним напрямком, хоча минулого року подібні тури коштували в середньому на 15–20% менше.
Зліт європейських напрямків
Незважаючи на підвищення вартості, автобусні програми залишаються одним із найпривабливіших варіантів відпочинку порівняно з авіатурами. В Join UP! Україна пояснюють стабільність цього сегменту високим інтересом з боку сімейних туристів.
“Для багатьох родин, особливо тих, хто подорожує з дітьми, автобусні тури є зрозумілим і передбачуваним форматом відпустки, який дозволяє уникнути стресових ситуацій в аеропортах та отримати більш доступну вартість подорожі”, — пояснює Мосулезна.
Водночас структура попиту зазнає суттєвих змін. Мандрівники поступово відмовляються від тривалих переїздів на користь коротших маршрутів.
Ірина Мурсулезна відзначила, що зацікавленість в автобусних турах до Туреччини скоротилася майже втричі порівняно з 2024 роком. Натомість, найдинамічніше зростає популярність Болгарії, де попит практично подвоюється щорічно.
“У 2025 році лише курорт Сонячний берег прийняв стільки ж туристів, скільки роком раніше припадало на всі автобусні програми разом”, — підкреслила директорка Join UP! Україна.
Серед лідерів також залишаються Греція та Чорногорія, які демонструють стабільне зростання.
Аналогічну тенденцію підтверджує й Олег Кулик, директор туристичної мережі “Поїхали з нами”.
“Ми спостерігаємо справжній сплеск популярності європейських напрямків: попереднє бронювання турів до Болгарії зросло на 37%, Греція показала приріст у 61%, а Іспанія — 69%. Виграють саме ті напрямки, куди можна дістатися автобусом. Такі подорожі стають все більш затребуваними, тоді як інтерес до авіатурів знижується”, — говорить Кулик.
Повернення паливних зборів, але автобусні тури залишаються вигідними
Однією з ключових причин переорієнтації туристичного попиту на автобусні подорожі стало відновлення паливних зборів у сфері авіаперевезень. На тлі загострення геополітичної ситуації в районі Ормузької протоки, світові ціни на нафту зросли, що змусило туроператорів запровадити додаткові оплати за паливо.
Як пояснює Олег Кулик, керівник туристичної мережі “Поїхали з нами”, для автобусних турів вплив паливних зборів залишається незначним — в середньому 5–15 євро на людину.
“Приміром, для маршруту Львів — Будва додаткові витрати на пальне можуть сягати близько 535 євро за поїздку. У розрахунку на одного пасажира це приблизно 9–11 євро”, — зазначає Кулик.
На противагу цьому, для авіаперельотів ситуація значно складніша. За словами експерта, пасажирам доводиться доплачувати за вже заброньовані тури в середньому від 30 до 60 євро з особи, залежно від конкретного напрямку.
“Для авіарейсів доплати суттєво вищі: до Анталії з Кишинева — приблизно 37 євро з особи, до Тівата та Салонік — 42 євро, а до Криту — близько 54 євро”, — деталізує експерт.
Кулик додає, що паливні збори не є фіксованими і можуть коливатися разом із цінами на нафту, що створює для туристів додаткову невизначеність після оформлення бронювання поїздки.
Зростання попиту на середній та преміум-сегмент
Туроператори також відзначають зміни у споживчій поведінці українців. Мандрівники все частіше обирають дорожчі та якісніші тури, а тривалість планування подорожей зросла до 29 днів порівняно з 24 днями у 2024 році.
“Раннє бронювання стає новим стандартом, і вже 17% усіх турів замовляють заздалегідь, адже це дозволяє отримати відпочинок преміум-класу за ціною середнього рівня”, — коментують у Join UP! Україна.
Компанія також повідомила про зростання інтересу до дорогих подорожей. Такі напрямки, як Мальдіви чи В’єтнам, стають все більш популярними, а туристи готові витрачати значно більше коштів — від 200–250 тисяч гривень на двох і більше осіб.
За словами представників туристичної галузі, мандрівки все частіше розглядаються не як розкіш, а як спосіб психологічного відновлення та “перезавантаження”.