Карпати вже не сприймаються винятково як зимовий курорт. / Freepik
Карпати та Закарпаття залишаються серед найбажаніших напрямків для внутрішнього туризму, проте характер попиту зазнав суттєвих змін. Якщо раніше регіон переважно асоціювався з зимовим відпочинком та гірськолижними курортами, то влітку 2026 року українці дедалі частіше обирають гори для психологічного та фізичного відновлення.
Про це свідчать результати дослідження Ribas Hotels Group та Ribas Invest, а також внутрішня аналітика мережі щодо бронювань на літній сезон 2026 року.
Згідно з даними опитування, 52,8% українців розглядають Карпати як місце для своєї літньої відпустки. Цей напрямок поступається за популярністю лише Одесі та узбережжю Чорного моря. Водночас, мережа Ribas Hotels Group зазначає, що попит на Буковель та сусідні курорти збільшився приблизно на 19% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
У компанії наголошують, що Карпатський регіон перетворюється з виключно сезонного туристичного напрямку. Все більше відвідувачів приїжджають сюди не заради активних розваг, а для зміни атмосфери, відпочинку від міського темпу та відновлення емоційної рівноваги.
Ця тенденція знаходить підтвердження і в результатах опитування. Найбільш затребуваними видами дозвілля під час літньої відпустки стали прогулянки на природі (71,7%), відпочинок біля моря (67,9%), відвідування закладів харчування (62,3%) та SPA-процедури (47,2%).
Wellness стає пріоритетом
Найбільш стрімке зростання спостерігається саме у сегменті wellness. За інформацією Ribas Hotels Group, кількість запитів на SPA- та оздоровчі послуги цього літа зросла на 44% порівняно з 2025 роком. Паралельно, середній чек за такі послуги збільшився на 31%.
Представники компанії пояснюють таку динаміку накопиченою психологічною втомою населення України. Якщо раніше літня мандрівка розглядалася переважно як розвага, то тепер вона все частіше стає засобом відновлення фізичних сил та емоційного стану.
Закарпаття зміцнює свої позиції
На цьому тлі Закарпаття все активніше просуває себе як самостійний wellness-регіон. В інвестиційному прогнозі Ribas Invest його навіть визначають як один із найперспективніших напрямків на туристичному ринку України.
Серед ключових переваг регіону – продовжений туристичний сезон, менша залежність від погодних умов, нижча конкуренція порівняно з Буковелем, а також розвиток термальних комплексів, SPA-центрів та медичного туризму, що дозволяє курортам функціонувати майже цілий рік.
Курорти трансформують бізнес-моделі
Зміни в попиті впливають і на економіку туристичних комплексів. Якщо раніше основний прибуток генерувався завдяки зимовому сезону, то тепер оператори прагнуть забезпечити рівномірне завантаження готелів протягом усього року. Для досягнення цієї мети вони активно розвивають wellness-напрямок, сімейний відпочинок, гастрономічні програми, ретрити та корпоративні заходи.
Також спостерігається зростання попиту на сімейні поїздки. Майже половина опитаних (49,1%) планують свою літню відпустку разом із партнером або партнеркою, а 28,3% – з дітьми.
Саме тому найбільшу ефективність наразі демонструють великі готельні комплекси, які пропонують не тільки проживання, але й басейни, SPA-зони, ресторани, інфраструктуру для дітей та широкий спектр додаткових послуг.
Інвестори надають перевагу концепції
Дослідження вказує на те, що головною тенденцією 2026 року стала трансформація підходів до інвестування. Якщо раніше акцент робився на придбанні окремих апартаментів чи будиночків, то тепер ключовими критеріями є професійний оператор, цілорічна діяльність комплексу, рівень інфраструктури та здатність стабільно приваблювати відвідувачів.
Це особливо помітно на курорті Буковель. Незважаючи на високий попит, ринок поступово насичується, тому нові проєкти вже не можуть конкурувати лише завдяки вигідному розташуванню. Вирішальними факторами стають якість обслуговування, масштаб інфраструктури та ефективність маркетингових стратегій.
Через це фактичний термін окупності нових туристичних об’єктів часто виявляється довшим, ніж заявляють у рекламних матеріалах. За оцінками експертів, реалістичний період повернення інвестицій сьогодні становить 9–12 років, а не шість років, як нерідко стверджують забудовники.
Українці стали вибагливішими
Змінюються не тільки мотиви подорожей, але й вимоги до місць проживання. Згідно з результатами дослідження, найважливішими критеріями при виборі місця відпочинку українці вважають комфортні умови (90,6%), вдале розташування (81,8%) та відповідність ціни та якості (76,3%).
Це посилює конкуренцію між курортами. Сьогодні перевагу отримують не ті, хто пропонує лише мальовничі краєвиди, а комплекси, що забезпечують повний спектр послуг: SPA, гастрономію, тишу, інфраструктуру для дітей, зручну логістику та умови для повноцінного відновлення.
Про зміну туристичних звичок свідчить і збільшення тривалості перебування. Середня тривалість бронювання в мережі Ribas Hotels Group влітку 2026 року зросла до 3,8 ночі порівняно з 3,1 роком раніше. Для сімейних поїздок цей показник сягає в середньому 4,6 ночі.
Це свідчить про те, що Карпати поступово переходять від формату коротких вікенд-поїздок до повноцінних, хоч і відносно нетривалих, відпусток.
Висновок
Карпати вже не розглядаються виключно як зимовий курорт. У 2026 році вони дедалі більше асоціюються з wellness-відпочинком, SPA-процедурами, природою та можливістю відновити фізичний і психологічний ресурс. Саме цей запит формує нову модель розвитку регіону та визначає основні тренди внутрішнього туризму в Україні.
Нагадаємо, опитування показало, що 69,8% респондентів розглядають Одесу та узбережжя як напрямок для відпочинку цього року. Для багатьох така мандрівка — це спосіб повернути собі атмосферу звичного літа: море, пляж, прогулянки, відвідування ресторанів та відчуття зміни оточення.