ПУМБ представив нову серію благодійних виробів “Ми однієї крові”
Суверенітет не обмежується однією датою. Він складається з моментів, рішень, висловлювань, символів та людей, які щоденно формують майбутнє країни.
Саме ця думка лежить в основі нової благодійної колекції “Покоління 91” соціальної ініціативи “Ми однієї крові”, започаткованої ПУМБ. Збірка присвячена 35-й річниці Незалежності України, а до її створення долучилися чотири українські бренди – CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.
“Покоління 91” – це не про рік народження. Це про спільну епохальну ідентичність. Про всіх, хто проживає в незалежній Україні, незалежно від того, чи народилися вони до 1991 року, чи пізніше. Це покоління, сформоване спільними подіями, випробуваннями, успіхами, втратами та пам’яттю. Покоління, яке не просто отримало Незалежність як здобуток, а й сьогодні продовжує її розбудовувати.
Чотири знаки, що складають єдину історію
Ідея колекції благодійних товарів полягає не у створенні нових символів, а у переосмисленні тих, що вже стали частиною сучасної української історії.
Вперше в рамках одного релізу об’єдналися чотири українські бренди. Кожен, через власний унікальний стиль, розповідає окрему історію Незалежності.
Слово. GAPTUVALNYA відтворює на тканині текст Акту проголошення Незалежності України. Слово, що колись стало підґрунтям для нової держави, буквально вплітається у вишиту сорочку.
Історія. Момент.CHER’17 звертається до миті становлення сучасної України. На футболці зображено архівний знімок Павла Пащенка з Левком Лук’яненком після ухвалення Верховною Радою незалежності України. Цей документальний кадр стає знаковою подією початку нової ери.
Народження.Have A Rest створив шопер із символічною біркою “Покоління 91”, виконаною в стилі іменних бирок новонароджених. Як немовля отримує перший документ про народження, так і сучасна українська незалежність має свою дату заснування – 24 серпня 1991 року.
Символ. Ідентичність.SOVA переосмислює міжнародний код України – UA. У срібній прикрасі з вигравіюваним написом “Покоління 91” він отримує нове трактування: UA = YOU ARE Generation 91. Ти є. Ти належиш до покоління, яке сьогодні формує майбутнє держави.
Усі предмети колекції об’єднує спільний знак “Покоління 91”. Незалежно від бренду чи форми виробу, він перетворює окремі речі на елементи єдиної історії.
“Проєкт “Ми однієї крові” – це приклад того, як соціально відповідальний бізнес, креативність та відповідальність можуть співпрацювати. “Покоління 91” продовжує цю ідею: ми переосмислюємо символи Незалежності, водночас перетворюючи кожну покупку на конкретну допомогу для порятунку життів“, – зауважила Ксенія Сікорська, маркетинг-директорка ПУМБ.
Покоління 91 у чотирьох історіях
Обличчями кампанії стали особистості, які по-різному переживають українську Незалежність, але разом створюють портрет сучасного покоління.
Це Сергій Жадан, письменник і музикант, який уособлює потужність українського слова; Jamala, володарка Шевченківської премії, співачка та авторка пісень, що представляє культурний голос України; Вадим Ворошилов “Karaya”, Герой України та пілот, який символізує тих, хто сьогодні боронить Незалежність; та Олександра Паскаль, десятирічна гімнастка, яка втратила кінцівку внаслідок російського обстрілу та уособлює майбутнє України, яке продовжує жити та розвиватися попри втрати.
Спеціально для проєкту Сергій Жадан написав авторський вірш про “Покоління 91”, який став маніфестом кампанії та об’єднав її героїв, бренди й головну ідею: Незалежність формується щодня завдяки людям.
Речі, які сприяють порятунку життів
“Покоління 91” – це не просто розмова про пам’ять та ідентичність. Як і кожна колекція проєкту “Ми однієї крові”, вона має чітку благодійну місію.
50% від вартості кожного замовлення ПУМБ перераховує на придбання кровозупинних засобів тактичної медицини, обладнання для парамедиків та систем для зберігання і переливання крові для стабілізаційних пунктів. За час існування проєкту “Ми однієї крові” вдалося сприяти порятунку понад 263 тисяч життів.
Отже, “Покоління 91” – це колекція не лише про предмети. Це про пам’ять, що залишається з нами, та про відповідальність, яка перетворює цінності на реальні дії. Саме в цьому полягає ключова концепція “Ми однієї крові” – об’єднувати людей навколо цінностей не лише словами, а й діями, що рятують життя.
Де можна придбати колекцію
Колекція доступна онлайн на платформі “Ми однієї крові”, у корнері проєкту в ЦУМі, а також у магазинах брендів-партнерів. Повний перелік товарів та адрес представлений на сайті.
Для ПУМБ відповідальний бізнес – це не окремі благодійні проєкти, а невід’ємна частина діяльності банку. Від початку повномасштабної війни загальні внески ПУМБ у наближення перемоги та розвиток країни перевищили 1,4 млрд грн.