Наталя ЗарудняВід Наталії ЗарудньоїГоловна редакторкаГоловна редакторка та засновниця CyberCalm. Має понад 10-річний досвід у сфері кібербезпеки та технологічної журналістики. Пише про захист даних, мобільну безпеку, штучний інтелект та соціальні мережі.Слідкувати: 28.07.2026Поділитися8 хвилин на прочитання
Згенеровані штучним інтелектом «лікарі» в медичних халатах надають мільйонам користувачів TikTok неперевірені засоби та повторюють давно спростовані міфи про рак. Згідно з дослідженням британської агенції Hallam, контент, створений ШІ, присутній у 40% найпопулярніших відео на платформі, присвячених здоров’ю, а найуспішніші ролики набирають у середньому 2,5 мільйона переглядів. Британські медичні організації розцінюють це як пряму загрозу громадському здоров’ю.
Зміст
- Що показало дослідження
- Які міфи поширюють синтетичні «лікарі»
- Чому схема працює
- Реакція медичної спільноти
- Що відповідає TikTok
- Чому це стосується українських користувачів
- Як розпізнати ШІ-«лікаря»
- Питання та відповіді
Що показало дослідження
Дослідження було опубліковане в липні 2026 року цифровою агенцією Hallam. Аналітики опрацювали 1198 відео, відібравши по 50 найпопулярніших роликів для низки пошукових запитів, зокрема «health tips» («поради щодо здоров’я») та «doctor advice» («поради лікаря»). Окремо було перевірено контент на інші чутливі теми, які впливають на життєві рішення: особисті фінанси та освіта. Результати першими оприлюднило видання The Guardian.
Ключові цифри дослідження:
- 40% найпопулярніших відео про здоров’я в TikTok містили контент, згенерований або оброблений штучним інтелектом;
- для запиту «health tips» частка такого контенту сягала 84%;
- найуспішніші ролики з ШІ-«лікарями» набирали в середньому 2,5 мільйона переглядів;
- більшість публікацій припадала на акаунти з діпфейковими персонажами, стилізованими під реальних медиків.
Які міфи поширюють синтетичні «лікарі»
Аватари поширювали спростовані твердження про причини раку: наприклад, що хворобу спричиняють розігрівання їжі в пластику, використання дезодорантів і сон поруч зі смартфоном. Британська організація Cancer Research UK спростовує всі три твердження: мікрохвильові печі та мобільні телефони випромінюють радіохвилі, надто слабкі, щоб завдати шкоди ДНК, а зберігання їжі в пластикових контейнерах не підвищує ризик онкологічних захворювань. Наукових доказів зв’язку дезодорантів із раком грудей також немає.
Окрім міфів, акаунти рекламували екзотичні «рецепти», наприклад, суміш Coca-Cola з цибулею як знеболювальне. Один із персонажів стверджував, що роками призначав пацієнтам засіб під назвою «Hyalethinap Plus Pro Max», який нібито допомагає подолати випадіння волосся, ламкість нігтів і біль у суглобах, оскільки змушує організм виробляти «антивікові молекули». Жодних згадок про такий продукт дослідники в мережі не виявили — товар не існує.
Чому схема працює
Механіка роликів є однотипною: згенерований аватар у медичному халаті озвучує сценарій, у якому банальні поради щодо способу життя переплітаються з псевдонауковими твердженнями, а завершується все згадкою конкретного продукту. Довіру створює не аргументація, а образ — халат, кабінет, впевнена інтонація.
Це не перший тривожний сигнал. У лютому 2026 року некомерційна організація Science Feedback за кілька годин виявила 18 подібних акаунтів у TikTok. Частина з них мала сотні тисяч підписників, а окремі відео набирали до 14 мільйонів переглядів. Аватари запевняли, що куркума знижує рівень цукру в крові, а сире какао з буряком «очищає артерії». У низці випадків обличчя були скопійовані з реальних лікарів без їхньої згоди.
Мотив здебільшого комерційний: продаж біологічно активних добавок, партнерські посилання або передплата. Іноді акаунт спочатку нарощує аудиторію, а монетизація починається пізніше. У лютому 2026 року голова Американської медичної асоціації Джон Вайт заявив про клонування облич і голосів реальних дипломованих лікарів і закликав розглядати професійну ідентичність медика як актив, що потребує захисту.
Реакція медичної спільноти
Заступниця голови ради Британської медичної асоціації Емма Рансвік вказала на ризики акаунтів, які торгують медичними міфами та рекламують «чудодійні» засоби. За її словами, платформам на кшталт TikTok потрібно докладати значно більше зусиль для протидії небезпечним фейковим порадам, інакше розплачуватися доведеться користувачам — власним здоров’ям.
Національна медична директорка NHS England, професорка Френкі Свордс, зазначила, що дедалі більше клініцистів фіксують пацієнтів, стривожених і дезорієнтованих порадами, створеними виключно заради кліків. Президентка Королівського коледжу сімейних лікарів, професорка Вікторія Цорціу Браун, оцінила оманливий ШІ-контент як джерело реального ризику для здоров’я.
Дослідниця медичної дезінформації з Університетського коледжу Лондона Алекс Руані описала це явище як індустріалізовану експлуатацію довіри.
Проблема має вимірювану аудиторію. Згідно з опитуванням Savanta, проведеним на замовлення Healthwatch England і оприлюдненим у листопаді 2025 року, соціальні мережі як джерело інформації про здоров’я використовує приблизно кожен п’ятий дорослий в Англії: 21% жінок і 18% чоловіків. Ще 9% чоловіків і 7% жінок звертаються по медичні поради до ШІ-чатботів.
Що відповідає TikTok
У TikTok результати дослідження заперечили. Представник платформи наголосив, що висновки належать маркетинговій агенції з комерційними інтересами й не відображають реального стану сервісу. За словами компанії, шкідливу медичну дезінформацію, зокрема згенеровану штучним інтелектом, видаляють, а надійну інформацію про здоров’я платформа надає у партнерстві з Всесвітньою організацією охорони здоров’я та NHS.
Правила TikTok забороняють видавати себе за інших і вимагають позначати контент, згенерований штучним інтелектом. У липні 2026 року компанія також почала тестувати виявлення акаунтів, які масово публікують ШІ-спам у трьох чутливих категоріях — політика, фінансові поради та медичний контент. Проблема, однак, полягає не в самих правилах, а в розриві між ними та тим, що реально потрапляє у стрічку.
Чому це стосується українських користувачів
TikTok є однією з найпопулярніших платформ в Україні, а мовний бар’єр більше не слугує захистом: сучасні генератори синтезують озвучення українською з природною інтонацією. Схема «лікар у халаті рекомендує засіб» вже давно адаптована під український ринок.
Окремий ризик для України — використання образів реальних посадовців та медиків у рекламі підробних препаратів і дієтичних добавок, які продають за багаторазово завищеними цінами.
Як розпізнати ШІ-«лікаря»
Кілька практичних орієнтирів, які допоможуть відсіяти синтетичний контент:
- Перевірте, чи існує лікар. Знайдіть його прізвище на сайті клініки, у професійних реєстрах або в офіційних акаунтах. Якщо жодних згадок поза TikTok немає — це вагома причина для сумнівів.
- Придивіться до відео. Неприродна артикуляція, «плаваючі» деталі на халаті чи бейджі, надто гладка шкіра, однаковий фон у десятках роликів, ідентичний ритм мовлення — типові ознаки генерації.
- Оцініть структуру повідомлення. Обіцянка швидкого «дива» плюс згадка конкретного товару наприкінці — класична комерційна схема, а не медична порада.
- Шукайте назву препарату в державних реєстрах. Якщо засіб не зареєстрований як лікарський, він не є ліками, незалежно від того, що стверджує ролик.
- Звіряйте твердження з профільними джерелами — МОЗ, ВООЗ, спеціалізованими медичними організаціями, а не з коментарями під відео.
- Скаржтеся на такі ролики через вбудовану форму TikTok, обираючи категорії про видавання себе за іншу особу або шкідливу медичну дезінформацію.
І головне: жоден ролик у соцмережі не замінить консультації з лікарем, який бачить конкретного пацієнта та його історію хвороби.
Питання та відповіді
Скільки медичного контенту в TikTok створює штучний інтелект?
За дослідженням агенції Hallam, ШІ-контент присутній у 40% найпопулярніших відео про здоров’я. Для окремих запитів, таких як «health tips», частка сягає 84%.
Чи справді мікрохвильова піч, дезодоранти та смартфон біля ліжка спричиняють рак?
Ні. Cancer Research UK спростовує всі три твердження: випромінювання мікрохвильових печей і мобільних телефонів є надто слабким, щоб пошкодити ДНК, а доказів зв’язку дезодорантів із раком грудей немає.
Як відрізнити згенероване відео від справжнього?
Найнадійніший спосіб — перевірити особу лікаря поза платформою. Додатково варто звертати увагу на неприродну артикуляцію, повторюваний фон і сценарій, а також на згадку конкретного товару наприкінці ролика.
Що робити, якщо натрапили на такий акаунт?
Не поширювати відео, поскаржитися на нього через форму TikTok і, за наявності фінансових втрат, звернутися до кіберполіції.
Будь ласка, залиште це поле порожнім
О, привіт
Приємно познайомитися!
Ми не розсилаємо спам! Ознайомтеся з нашою політикою конфіденційності для отримання додаткової інформації.
Перевірте свою поштову скриньку або папку зі спамом, щоб підтвердити підписку.
ТЕГИ:TikTokВибір редакціїздоров’яСоцмережіШтучний ІнтелектПоділитисяFacebookThreadsКопіювати посиланняДрукЩо думаєте?В захваті0Сумно0Смішно0Палає0Овва!0Попередня стаття
Як увімкнути зникаючі повідомлення у WhatsApp: таймер, групи й межі приватностіНаступна стаття
Тенденції кібербезпеки в Європі: статистика Tet за перше півріччя 2026 рокуВ тренді
Як вимкнути геолокацію на iPhone: повний контроль доступу застосунків17.08.2026
ШІ визначає місце зйомки фото у 9 випадках із 10 — і шахраї вже будують на цьому фішинг17.08.2026
Signal додав нову функцію безпеки для захисту від атак «людина посередині»13.08.2026
WhatsApp Scam Alert: нова функція виявляє шахрайські повідомлення без порушення шифрування14.08.2026
Як змінити обліковий запис Google за замовчуванням на Android16.08.2026
НовиниApple закрила майже 30 вразливостей в iOS 26.6.1 та macOS Tahoe 26.6.2 — третє оновлення безпеки за три тижні18.08.2026
НовиниAnthropic позначатиме згенерований Claude контент невидимими водяними знаками12.08.2026
ОглядиКриза, контроль, хрестовий похід: NATO розібрало російську пропаганду на механізми11.08.2026
НовиниДата-центри для ШІ переходять на власні газові електростанції: у США їх планують щонайменше 8210.08.2026
Джерело: kp.ua