Купівельна поведінка українців у 2025 році змінилася. / Freepik
Споживчі звички українців у 2025 році зазнали суттєвих трансформацій. Громадяни пристосовуються до тривалого стресового стану. Війна вплинула на зміну пріоритетів при здійсненні покупок: вартість товару стає визначальнішою за бренд для багатьох, а спонтанні придбання повертаються у повсякденність.
Про такі висновки повідомляє Delo.ua, посилаючись на дослідження компанії Gradus Research.
Свіже дослідження споживчих звичок виокремило низку ключових тенденцій, що суттєво відрізняються від минулорічних показників.
Бренд чи вартість: що має пріоритет?
За даними опитування, станом на березень 2025 року кількість споживачів, які ігнорують бренд, досягла 44% (проти 33% у грудні 2022 року). Це вказує на те, що для значної частини населення вартість продукту переважає над брендовою приналежністю. Така динаміка особливо виражена в малих містах та селищах.
Одночасно половина опитаних продовжує обирати перевірені бренди, тоді як 39% готові тестувати нові торгові марки. Найбільш відкритими до новинок залишаються представники покоління Z, які не лише самі готові до експериментів, але й рекомендують новинки своїм близьким.
Частка прихильників бюджетних варіантів залишається незмінною — приблизно 67% респондентів. Однак серед молоді (18-44 роки) спостерігається зростання вибору преміальних брендів, на відміну від старшого покоління, яке віддає перевагу економії навіть за наявності фінансових можливостей.
Підвищення рівня спонтанних покупок
Спонтанні придбання відновлюють свою популярність. Якщо на початку повномасштабної війни ця тенденція практично зникла, то у 2025 році показник спонтанних покупок досяг 21%. Серед молоді цей відсоток є значно вищим.
Фахівці пов’язують спонтанні покупки з реакцією на стресові умови нестабільності. Мотивація “якщо не зараз, то коли?” виступає головним чинником для чималої кількості покупців.
Трансформація витрат та стратегії економії
Громадяни значно збільшили витрати на харчування, комуналку та медикаменти.
Найбільші обмеження споживачі роблять у сферах розваг, відпочинку та одягу. Однак наймолодші вікові групи демонструють найменшу схильність до обмежень.
Примітно, що кількість людей, які обмежують витрати на косметику та засоби гігієни, скоротилася. Разом з тим три чверті населення декларують готовність підтримувати вітчизняних виробників, проте фактичні покупки часто визначаються ціновою доступністю.
За попередніми даними, українці скоротили частоту покупок, але збільшили витрати на окремі товарні категорії. Найбільш суттєве зменшення спостерігається у сфері дитячих товарів.
