Традиційні методи навчання підприємництву наголошують на бізнес-планування, фінанси та маркетинг. Однак успіх підприємця багато в чому залежить від когнітивних здібностей: уміння концентруватися, креативності, стійкості до стресу, гнучкості мислення, емоційного регулювання та здатності приймати рішення в умовах невизначеності. Саме ці якості, на думку вчених, можна цілеспрямовано розвивати за допомогою методів нейронауки.
Дослідження у цій галузі вже дають цікаві результати. Вчені з Університету Кобе використали електроенцефалографію (ЕЕГ), щоб вивчити, як емоції впливають на підприємницькі рішення. Учасникам експерименту на частки секунди показували емоційно забарвлені слова — наприклад, «радісний» чи «жахливий» — перед тим, як ті робили вибір у грі, пов'язаній із ризиком. На відміну від опитувань та інтерв'ю, які фіксують лише те, що людина сама про себе повідомляє, ЕЕГ дозволяє спостерігати роботу уваги, пам'яті та емоційного регулювання в реальному часі.
Хоча зовні поведінка піддослідних не змінювалося, дані ЕЕГ показали іншу картину: люди з вираженими підприємницькими намірами демонстрували спеціальні патерни мозкової активності у відповідь емоційні стимули. Їхній мозок, мабуть, інакше обробляє емоційну інформацію при прийнятті рішень в умовах невизначеності.
Наступний крок – не лише спостерігати, а й тренувати ці здібності. На літній школі Technopreneurship в Університеті Сіань-Цзяотун — Ліверпуль учасники виконували вправи, що розвивають концентрацію і гнучкість мислення, наприклад, стежили поглядом за об'єктами, що рухаються, або створювали прості прототипи, коментуючи власні когнітивні процеси.
Вчені експериментують із менш очевидними інструментами. Так звана «музика для когнітивної ефективності» – спеціально створені композиції – потенційно здатна впливати на концентрацію та мотивацію. Прикладом є мінімалістська п'єса Стіва Райха «Piano Phase», яка, за даними фахівців, сприяє синхронізації нейронної активності та підтримці уваги у слухачів.
Нейронаука в підприємницькій освіті — поки що молодий напрямок, але його перспективи вражають. Йдеться не просто про передачу знань, а про розвиток когнітивної гнучкості, яка потрібна для успіху в непередбачуваному світі бізнесу. І це, за словами вчених, лише початок великого шляху.